Bollywood rupt? Vraja mogulilor de film asupra Indiei se estompează

MUMBAI, 1 septembrie: Bollywood-ul poate fi spart și este de vină.

Acesta este verdictul uneia dintre cele mai mari și mai strălucitoare vedete ale sale, după ultimul eșec dintr-o industrie a filmului în limba hindi, care i-a hipnotizat de mult pe indieni și lumea, cu marca sa uimitoare de evadare pe marele ecran pe care toată lumea cântă și dansează.

„Filmele nu funcționează, este vina noastră, este vina mea”, a spus Akshay Kumar reporterilor luna trecută, după noul său film. Raksha Bandhan s-a prăbușit la box office. „Trebuie să fac schimbările, trebuie să înțeleg ce vrea publicul. Vreau să demontez modul în care mă gândesc la ce fel de filme ar trebui să fac”.

Într-adevăr, vremurile s-au schimbat și Bollywood, un pilon cultural al Indiei moderne, își pierde farmecul.

Creșterea serviciilor de streaming precum Netflix și Amazon Prime în timpul pandemiei de covid a conspirat cu oboseala tot mai mare de la Bollywood în rândul generațiilor mai tinere, care văd multe dintre filmele sale ca fiind depășite și de modă veche.

Din cele 26 de lansări Bollywood din acest an, 20, sau 77 la sută, au fost flop-uri, definite ca pierderea a jumătate sau mai mult din investiția lor, conform site-ului Koimoi, care urmărește datele din industrie.

Aceasta este aproximativ dublu față de rata de eșec de 39 la sută din 2019, înainte ca pandemia să zguduie societatea și să forțeze sute de milioane de indieni să părăsească cinematografele, timp de decenii, bastionul Bollywood și principala sa sursă de venituri din divertisment.

Christina Sundaresan, o mamă a doi adolescenți în vârstă de 40 de ani din Mumbai, obișnuia să se uite cel puțin un film Bollywood pe săptămână la cinema înainte de pandemie. Acum merge rar.

„Adică, este în regulă să-i vezi când ai nevoie de râs, dar nu m-aș duce la teatru pentru ei”, a spus ea. „Fiicele mele se uitau la toate filmele cu noi, dar nici acum nu le interesează. Le plac foarte mult emisiunile și serialele coreene care se difuzează pe aceste platforme de streaming.”

Ei nu sunt singuri care se convertesc la servicii de streaming internaționale, care au ajuns în India relativ târziu (Netflix și Amazon Prime lansate în 2016) și oferă o varietate de conținut creat în SUA și Europa, precum și în India și în alte părți ale Asiei, de la Parazit și Avengers to Squid. Jocul și Game of Thrones.

Un sfert din cei 1,4 miliarde de oameni din India folosesc acum astfel de servicii, în creștere față de aproximativ 12% în 2019, potrivit companiei de date de piață Statista. Cifra este de așteptat să atingă 31% până în 2027 și există loc de creștere; Adopția este de aproximativ 80% în America de Nord, de exemplu.

Deci care este problema?

Încasările de box office din India au crescut în fiecare an timp de un deceniu, ajungând la aproximativ 2 miliarde de dolari în 2019, înainte de a scădea în timpul pandemiei. Ei dau semne mici de recuperare.

Vânzările de bilete au scăzut în fiecare lună din martie a acestui an, secvenţial, arată trackerele din industrie. Veniturile din filmele Bollywood în special sunt de așteptat să scadă cu 45% în trimestrul iulie-septembrie, în comparație cu nivelurile de dinaintea Covid-19, potrivit cercetării companiei de investiții bancare Elara Capital.

Bollywood nu mai poate lua publicul de la sine înțeles și trebuie să se adapteze dacă speră să supraviețuiască și să prospere, potrivit interviurilor Reuters cu fanii filmului, precum și cu o jumătate de duzină de jucători din industrie, inclusiv producători, distribuitori de filme și operatori de cinema.

Patru dintre directori au pictat o imagine a confuziei și îngrijorării în industrie, pe măsură ce studiourile lansează filme care trebuiau să ajungă pe piață înainte ca pandemia să ajungă și gustul consumatorilor să evolueze odată cu creșterea streamer-urilor, cunoscute în India ca OTT sau over-the- top. Servicii.

Producătorii se grăbesc să prelucreze scenariile și se gândesc să lege onorariile actorilor de performanța la box-office, mai degrabă decât să plătească o plată în avans, a declarat Rajender Singh Jyala, director de programare la al doilea cel mai mare operator de multiplex din India, INOX, citând conversațiile sale cu realizatorii de film.

„Nimeni nu știe care este adevărata problemă”, a adăugat el. „În timpul pandemiei nu au existat lansări, totul a fost închis și oamenii au avut mult timp să vizioneze pe OTT și să vadă diferite tipuri de conținut. Deci, ceea ce ar fi funcționat acum doi ani, acel conținut nu merită timpul de astăzi.”

Totuși, nu este totul nenorocire și întuneric, spun Jyala și alți directori. Nu există nicio întoarcere la perioada de glorie a lui Bollywood, dar se spune că câteva hituri mari ar putea da o nouă viață industriei și, în cele din urmă, ar putea găsi o nouă bază cu serviciile de streaming și banii pe care îi aduc.

Cu toate acestea, directorii trebuie să se adapteze rapid.

Filmele indiene se bazează pe cinematografe pentru aproape trei sferturi din veniturile lor, au descoperit cercetătorii de la Universitatea OP Jindal Global, lângă New Delhi. În schimb, filmele din întreaga lume obțin mai puțin de jumătate din veniturile lor din box office, potrivit datelor de la Motion Picture Association of America.

„Istoria este problema”

Fanii lui Bollywood, o instituție veche de secole, spun că poate evolua pentru a rămâne relevantă. Modificările recente pentru a reflecta mai bine societatea includ, de exemplu, introducerea relațiilor gay și a personajelor care schimbă genul.

Pentru studentul Vaishnavi Sharma din New Delhi, studiile trebuie pur și simplu să-și intensifice jocul.

„Povestea este problema și, din ultimii doi ani, publicul a fost expus la atât de multe subiecte noi și au fost, de asemenea, introduși la noi concepte, motiv pentru care cred că Bollywood-ul lipsește în acest domeniu”, a spus el.

Scrisul a fost pe perete luna trecută, când o pereche de filme cu buget mare au eșuat, în ciuda faptului că au jucat doi dintre favoriții de box-office ai lui Bollywood, Kumar și Aamir Khan.

Performanța proastă a lui Kumar Raksha Bandhandespre legătura dintre un frate și surorile sale, a determinat comentariile actorului despre filmele care nu funcționează.

de khan Laal Singh Chaddhaun remake al hitului de la Hollywood din 1994 Forrest Gumpa câștigat doar aproximativ 560 de milioane de lei din vânzări de bilete, aproximativ un sfert din bugetul său, în ciuda deschiderii pe 11 august, în ajunul unui weekend lung de sărbătoare bancară.

Eșecurile au reprezentat schimbări mari pentru cele două favorite ale comediei de acțiune ale A-listers, ale căror filme se știe că recuperează toate costurile în prima săptămână de-a lungul anilor.

Jyala de la INOX a spus că multiplexul reduce numărul de spectacole ale lui Laal Singh Chaddha cu un sfert din cauza performanței sale slabe.

Un producător senior de la Bollywood, care are două filme cu buget mare programate pentru lansare, a declarat pentru Reuters, sub rezerva anonimatului, că producătorii „recalibrează totul” pentru noi proiecte în lucru, de la bugete și scenarii până la casting. trebuie să se adapteze la public și la ceea ce își doresc”, a spus producătorul, dar a adăugat: „Nu mai am răspunsurile”.

„Izolat de mase”

Costul de a merge la film este o altă problemă cheie citată de fanii filmului și de jucătorii din industrie într-un moment în care India, la fel ca mare parte din lume, se luptă cu o criză a costului vieții.

De obicei, o ieșire de film pe marele ecran poate costa o familie de patru persoane între 3.000 și 5.000 de rupii (RM157-RM269), un preț ridicat într-o țară în care mulți oameni trăiesc în sărăcie, venitul mediu anual este de 160.000 Rs și abonamentul lunar. taxa pentru serviciile de streaming precum Netflix începe de la aproximativ 150 Rs.

„Trebuie să existe o corecție undeva: bugetele trebuie reelaborate și trebuie redus și costul de a merge la cinema”, a spus Anil Thadani, care deține o companie de producție și distribuție de filme și este căsătorit cu actrița de la Bollywood Raveena Tandon. . . .

„Industria cinematografică hindi face filme care sunt izolate de mase. O mare parte a populației noastre nu se identifică întotdeauna cu aceste filme.” Sundaresan, o mamă a unor adolescenți din Mumbai, a făcut ecou acest sentiment.

„Să mergi la teatru, să stai pe un scaun și să nu te uiți la un film în ritmul tău acum pare o pierdere de timp”, a spus el. „Sunt atât de multe lucruri mai bune de urmărit pe OTT.”

Karan Taurani, analist media la Elara Capital, a spus că se aștepta la o reechilibrare a onorariilor plătite actorilor principali, majoritatea producătorilor mergând către un model de împărțire a veniturilor și mai mult din bugetul unui film fiind destinat producției și efectelor speciale.

„Au trecut mai bine de cinci luni de când cinematografele au fost pe deplin operaționale și doar trei filme au fost hituri, iar acestea trei nu sunt vedete mari”, a adăugat el.

Cu toate acestea, nu va exista o revizuire imediată a Bollywood-ului, a avertizat Taurani.

„Reorganizarea va avea loc la începutul anului viitor, când se va termina recolta actuală de filme care au fost făcute în timpul și înainte de pandemie.” ― Reuters

.

Add Comment